快手广告

快手信息流广告产品介绍

——快手效果广告运营部
第一部分:快手简介

第二部分:快手产品概览

第三部分:快手广告合作流程

快手,7亿中国人生活的镜子,记录世界 记录你

快手定位:记录和分享生活

快手人群:年轻  热爱分享  所有人

第一部分 快手简介

快手用户简介一 年 轻 、普 通 人 、爱 分 享 快手拥有7亿用户 九零后、零零后人群占比82% 活跃用户 7.63%,短视频APP排名TOP1

快手用户简介二 按年龄统计:80前3.8%,80后14.9%,90后19%,95后43.30%,00后19%

按性别统计:男性55%,女性45%

快手简介

40亿条原创短视频,每天1500万条UGC视频 自拍 30% 日常 23% 才艺 14% 搞笑 10% 教学 6% 游戏 4% 萌宠 3% 美食 2%

其他 8% 快手简介-产品思路 去中心化,坚持普惠的价值观 不做排行,不签明星,坚持原创 快手简介 发展历程

快手简介

7亿用户,1.2亿日均活跃用户数,40亿条原创短视频库存,1500万+每日产出UGC内容,60min+用户日使用时长,每天3亿+点赞,150亿日均播放 快手简介-用户大数据 快手简介-市场规模 快手简介-各有千秋

第二部分 快手广告产品概览


快手广告产品概览-广告计费逻辑 CPC,安卓0.1元起,ios0.2元起,以视频封面点击计费(20分钟内重复点击只计一次费用) 每次计费点击价格=下一位的出价*下一位的质量度/自己的质量度+0.01 *质量度与actr、bctr呈正相关。 OCPC,以封面点击计费,但是可以保证行为点击成本达到目标值。 *目前在公测阶段,仅部分安卓广告主可用,后期会放开使用。

快手广告简介-产品思路 视频时长分为7秒,37秒,57秒(点三下)
快手广告产品概览-广告样式

用户发现页:快手APP,发现页信息流的第五/六位

视频播放页:短视频播放过程中可点击下方行为按钮

落地页/应用市场:到达落地页、或者跳转到应用市场(安卓应用直接下载)、或者到达淘宝APP内

快手广告产品概览-广告创意 图片&图集:尺寸不限,分辨率720p及以上。 短视频:10分钟以内,尺寸不限,720p及以上。 图片影集:尺寸不限,分辨率720p以上。

快手广告产品概览-推广目标 支持三种推广目标形式:

快手推广目标一:应用推广,电商推广,落地页推广

落地形式:安卓直接下载安装包,ios跳转app store

使用场景:针对有应用下载需求的广告主,例如游戏下载、应用下载等。

快手推广目标二:电商推广

落地形式:Deeplink调起淘宝/天猫app至宝贝页

使用场景:淘宝/天猫店主 推广淘内商品

推广目标三:落地页推广

落地形式:跳转至指定落定页

使用场景:针对活动推广、表单客资收集需求的广告主

快手广告产品概览-广告创意 电商样式 落地页样式 下载样式

快手广告产品概览-广告定向 基本属性:年龄 地域 性别……支持您准确定位目标用户属性提升广告的投放效率 兴趣爱好:兴趣定向 人群标签(开发中)……系统通过定向对产品可能感兴趣的人,提升点击率和转化率 用户环境:操作系统 系统版本 网络环境 已安装过滤……支持您准确定位用户的使用环境提升广告的投放率 算法优化:OCPC算法 点击率算法……系统会根据广告组历史表现,自动优化提升封面点击率及行为点击率,筛选出对产品感兴趣的用户。 预算排期:单日预算 排期 投放方式……精准设置排期及预算,可快速或者平滑投放

第三部分 快手广告合作介绍

快手广告合作流程-开户相关 快手广告如何收费: 快手广告合作方式:预充值,CPC竞价,按系统消耗实时扣费,安卓0.1元起,ios0.2元起。 快手推广首次充值金额:本地行业5000元起,网服行业1万元起。 • 本地行业:教育、摄影、餐饮、娱乐、零售等各类本地商户和品牌主。 • 网服行业:游戏、电商、生活、工具等各类App和线上服务企业。 快手广告开户注意事项: 常见禁止开户行业: 本地行业:美容祛痘、3C数码(品牌、经销商除外)、医疗、保健品 网服行业:金融(仅限白名单)、直播产品、短视频、社交(婚恋社交除外)、网络兼职、个人海外代购、二类电商、棋牌捕鱼、微端

快手广告开户流程:

初审——方式:邮件,行业:仅限金融及游戏

复审——方式:邮件,内容:客户资质信息 素材审核——方式:后台上传


注:快手公司保持本流程的解释和修订的权益,如有调整恕不另行通知。

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